地铁站、公交牌、电视广告，随处可见木村拓哉，而另一面《失恋职人巧克力》作为清杉事务所主推的剧集。
虽然平清杉也投了线下广告，但更多的还是通过预告片，和制造话题，在互联网上进行传播。
也因此在开播前，业界普遍判定，平清杉这次只是一次陪跑。
毕竟，线下的反馈看起来还差很多。
再加上一大堆媒体，全都在提平清杉能不能“转型成功”，搞得很多可能不关注这个电视的粉丝也开始关注起来。
其实从客观角度来说，雄山名渡和富士电视台，这种“捧杀”平清杉的方式是有问题的。
是，你强调平清杉是《失恋职人》的制作人，特地挖来石原里美，还参与了剧本改编，一大堆帽子扣过来，想要将电视剧和平清杉强绑定，让平清杉为最后《失恋职人》的失败负责。
可这帮富士电视台的老变态，完全低估了平清杉现阶段在日本互联网的统治力。
微推账号粉丝破百万，NICONICO个人频道单期播放量稳定在两百万上下。
第3章 哗然
这个数据量级，放在人口基数有限的日本，渗透率高得离谱。
按照人口比例折算到华夏，这等同于拥有千万级活跃铁粉的超级大V。
原本，大量AKB的受众以及平清杉的个人粉丝，对这种深夜档恋爱剧兴趣寥寥。
偶像宅对恋爱剧有天然的排斥，如果不是因为前田敦子和AKB的成员，很多男粉是根本不看的。
如今舆论风向一变，传统媒体公然发通稿，嘲讽自家总监跨界玩票、必遭反噬。
那本来不看的，也会帮帮场子。
至于平清杉的女粉，则展现出了极强的组织力与执行力。
平清杉在镜头前展现出的才华、幽默以及那种运筹帷幄的姿态，实打实地收割了一大批“事业粉”和“女友粉”。
这群人看到媒体的拉踩通稿，血压直线飙升。
不就是看电视吗？看！不但自己看，还要拉着闺蜜看，甚至跑到论坛和微推上自发组建了“收视率对策委员会”
于是，首播成绩出来的那天，媒体通稿满天飞。
《月光恋人》首播收视率19%。
《失恋职人巧克力》首播收视率16%。
单看数字，富士台赢了。各大报纸的娱乐版面都在鼓吹“木村神话延续”、“月九重回巅峰”。
但只要稍微关注一下，就会发现事情完全不是这么回事。
值得注意的是，收视率19%对阵16%，差距3个百分点。
放在十年前的电视黄金期，这是单方面的碾压。
然而在2010年这个媒介交替的节点，在两部剧受众群体完全割裂的前提下，这三个百分点的含金量是大打折扣。
根据收视率调查机构给出的内部观众画像，《月光恋人》的收视主力军集中在四十岁以上的中老年女性群体。
她们看剧出于生活习惯，电视开着当背景音，木村拓哉是她们年轻时的情怀寄托，这属于惯性收视。
反观《失恋职人巧克力》，核心观众精准锁定在十五岁到三十五岁的年轻女性，以及不怎么常见的十五岁到三十五岁的男性。
覆盖人群不同，体现在讨论度上。
那就更是天差地别。
剧集播完当晚，微推热搜榜前十，有七个词条与《失恋职人巧克力》挂钩。
其中#身边的心机女#、#心机事件大赏#的标签热度，更是夸张。
事实上，一开始的时候。
在宣发的过程中TBS电视台的人，并没有想往这方面靠，还是想按传统日剧的思路来宣发。
结果，平清杉一句“传统路数在年轻观众哪里不管用。”就给否了。
否了之后，平清杉将宣发核心锚定在“鉴婊”和“心机”上。
人类的本质就是吃瓜，对于八卦有着天然的热情。
果不其然，随着话题传播，网友们开始疯狂分享自己遇到的绿茶经历。
特别是电视剧第一集放映后，紧跟着在NICONICO上线的《有点心机又何妨》
画面很简单，就是一个被炉，三个人加三个按铃。
但是画面简单，内容就不简单。
特别是石原里美和渡边美优纪分享她们的所见所闻的时候。
比如石原里美分享的。
“还有利用吸管喝饮料。不要低头去吸，而是把饮料举起来，眼睛从下往上看着对方喝。”
说着，她直接拿起桌上的水杯，现场演示了一遍。
那双水汪汪的眼睛配上无辜的神态，效果拔群。
而渡边美优纪，则演示的是，比如萌袖，这些相对“简单”一些的招数。
平清杉则负责，一本正经做学术分析和吐槽。
三人的化学反应还是相当强的，而且数据不会骗人。这期节目上线不到四十八小时，单期播放量直接突破三百万。
三百万是什么概念？
放在日本的互联网生态里，这属于现象级的爆款，哪怕是在NICONICO用户越来越多的10年，这也是大爆款。
【学到了！明天就去试试！】
【平总监这直男视角的拆解太致命了，根本藏不住啊！】
【前天联谊，有个女生故意把袖子拉长只露出一半手指，我当时还夸她可爱，看完了剧才明白这是段位！】
【聚餐时主动帮所有人分沙拉，分完后特意用无辜的神态看着对面的学长，原来这也是套路！】
【最绝的是借着看手相摸男生的手，我身边真有这种人！】
【看完这节目，我再回想以前谈过的恋爱，全是套路！我前女友就是这么骗我给她买包的！】
【石原里美那眼神，我一个女生看了都骨头酥，别说男人了。】
这种讨论，很快在现实生活中发酵。
众所周知，日本社会有一种极其独特的文化属性“读空气”
这种文化有负面的一环，但是对文娱作品的传播，却是非常好的介质，只要你有热度，传播速度会比想象中快的多得多。
上班，上学，别人都在讨论，学平清杉在综艺里的吐槽。
“你看了吗？我第一次知道还有这种说法！你要不要对谁谁谁试试看！感觉很好用耶！”
“诶！！？可是这也太心机了吧！而且前辈要是看过电视剧，那怎么办？”
“不怕！你没听清杉大人说的吗？男人就算知道是在耍小心机也会开心的啊！！”
就旁边的人一个劲的在聊天。
结果你不知道什么梗，那你不完蛋了吗？所以看！赶紧看！！
当然。
整个舆论话题，最终出现反转。
还要等到第二集，和第三集的收视率大战。
常规的电视剧播出规律，首播依托前期宣发造势，往往处于高点。
到了第二集，新鲜感褪去，观众流失难以规避，收视率下滑属于常态。
《月光恋人》就是这样，第三集播完，收视率已经从19%跌到了15%。
木村拓哉的号召力依然强劲，但剧本老套、节奏拖沓的硬伤暴露无遗。中老年观众的收视惯性，撑不起持续的高位运行。
然而《失恋职人巧克力》在三集播完之后，收视率不但没有下降，反而逆势上扬了一个百分点。
第三集收视率出炉：17%。
反超了。
业界哗然，这四个字，甚至都不足以形容彼时媒体圈的震动。
第4章 引领新时代
电通的总部大楼，位于港区。
和很多大公司一样，越是高层，就越是公司的核心部门。
雄山名渡的办公室就在大楼的高层，从这里望出去，能俯瞰小半个东京。
脚下车流如织，远处高楼林立，一切都井然有序，一切都在掌握之中。
往常，从这面窗户看出去的感觉，总能让他心旷神怡。
但今天，他只觉得烦躁。
盯着窗外，嘴里念叨着17%这个数字，也不知道在想什么。
雄山二郎这会，则是躬身站在一旁，看着自家姐夫的背影，是啥也不敢问，啥也不敢说。
道理很简单。
因为这个数字，代表的不是简单的收视率，而是平清杉确实靠着一个二线女星，和木村拓哉争收视率。
而且，还争赢了。
这就真没地方说理去了！
毫不夸张的说，开播前，找一百个行业内的人，一百个人都会把票投给木村拓哉，没人认为石原里美会赢。
用一个很直观的心态来表达雄山名渡现在的心情。
那就是某回合游戏里，和怪物面对面站着，显示攻击成功率99%，结果一枪过去，对方MISS了！！！
你TM告诉，到底是怎么能MISS的！！
可现实没地方讲道理。
更何况，在播出之后，确实也有人给出了一堆《失恋职人》能成功的原因，只不过这个原因...说实话，雄山名渡有点看不太懂。
什么多屏互动、话题裂变、用户粘性转化。
全是互联网黑话。
但是，有一个信息，雄山名渡是有充分了解的，那就是在当下，互联网对年轻一代的影响力，比想象中还要大。
一群老头子坐在高级料亭里，喝着清酒，谈笑间决定哪部剧上黄金档，哪位偶像能上红白歌会，的日子好像确实已经过去了。
电视和报纸，不再是掌控大众发声的唯一渠道。
微推造势，NICONICO固粉，再用《有点心机又何妨》这种低成本高话题度的综艺进行全网引流。
双向互动取代了单向灌输，观众不再是旁观者，而是参与者。
早上通勤时间，年轻人习惯性地点开微LINE，在群组里分享昨晚《失恋职人》的精彩片段。